来源：2015年3月11日，慧聪网

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3月8日，由中国膳补业海外上市公司生命力独家冠名的《带着爸妈去旅行》在江西卫视温情落幕，四组家庭在愉快与感动中结束了爸妈旅行团最后一站尼斯之行。

《带着爸妈去旅行》是全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，共播出十二期，聚集了强大的人气和良好的口碑，节目所倡导的孝道文化激起观众共鸣，也实现了生命力品牌知名度与美誉度的快速提升。

据了解，生命力是较早将膳食营养补充剂引入中国市场的企业，甚至比安利还要早，有着深厚的产业和产品积累。但由于种种客观原因，不但距离与百亿体量的安利纽崔莱越拉越大，也被后起之秀汤臣倍健快速赶超。

为了重新赢得消费者，生命力区别于安利纽崔莱和汤臣倍健，选择牢牢锁定“全家人健康”，将品牌定位于“我的家庭营养管家”，深入传达家庭营养管理的健康理念。斥资8000万元冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力品牌升级战略重要的一步。

《带着爸妈去旅行》作为全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，是江西卫视全新定位于“情暖中国”的第一炮，倡导的是亲情孝道文化的回归，与生命力的品牌定位不谋而合。而节目出镜的六组明星家庭，分别代表了中国不同的家庭类型，如离异重组家庭、单亲家庭、跨地域婚姻家庭等，节目中所真情流露出来对家人的关爱，也代表了现代人在快节奏的生活中，对爱的渴求。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，生命力与《带着爸妈去旅行》两个品牌合作在于品牌调性上的匹配，提倡的都是爱父母、爱伴侣、爱家人的品牌内涵，这一点是可遇而不可求的。

正是基于对家庭孝文化的强烈认同，使生命力与节目实现了深度捆绑。伴随着节目的播出节点，生命力发起了一系列互动活动，从“天下无耂”话题及微视觉系列海报到全民疯抢千万孝心旅游基金再到与借势春节抢票发起的摘孝心果孝着回家等活动，都及时地将节目带给观众的未了情绪持续发酵，将对父母、家庭的爱转化为对生命力蛋白质粉的支持，也使得“家庭孝文化”理念不断深入人心。

  和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群认为，纵观目前的企业冠名行为，大多是看重综艺节目能大幅提升品牌知名度，节目本身与品牌的关联其实并不强，观众记住的更多是节目本身而非品牌，节目结束后，甚至品牌热度大幅降低。生命力冠名《带着爸妈去旅行》则不同，在“家庭”这个点上给观众带来了强烈的共振，使观众产生情感共鸣，是品牌冠名节目的又一经典案例。借势节目高关注度，生命力品牌快速扩张。