导读：作为行业老牌膳补企业，麦金利的“廉价”出售，可谓是给行业敲响了警钟。膳补行业的创新与企业转型，消费者价值实现与服务已成为行业热议的话题。在这方面，膳补业一家海外上市的企业——深圳市生命力表现尤为抢眼。

近日，康美药业股份有限公司以不到1亿的资金收购行业老牌企业麦金利，引起行业轩然大波。

膳补行业自引入中国以来，一直保持高速增长。数据显示，2012年我国膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%，近年来行业依然保持近20％的增长。然而，看似“风口”下的膳补业并不太平。膳补业的高速增长中，直销领域占据半壁江山，贡献最大，近年来更有电商领域的快速增长，而在OTC渠道中却是另一番景象。最新数据显示，膳食营养补充剂产品在OTC渠道销售的占比从2011年的13.6%降至2013年的10.9%，而2014年更是降至7.88%，其增长速度也远低于行业整体增长水平，可以看出下滑趋势明显。

膳补业在OTC渠道的增长遇阻，一方面有来自外部环境的冲击。电子商务尤其是移动互联网的快速发展，互联网＋时代下，消费者的选择更多、更便捷；另一方面则源自国内膳补业自身缺乏创新。据了解，目前OTC渠道的膳补品牌数量繁多，产品同质化现象严重，过度依赖渠道推荐与价格竞争，而对于消费者的服务及价值实现方面的表现相当缺乏。

作为行业老牌膳补企业，麦金利的“廉价”出售，可谓是给行业敲响了警钟。膳补行业的创新与企业转型，消费者价值实现与服务已成为行业热议的话题。在这方面，膳补业一家海外上市的企业——深圳市生命力表现尤为抢眼。

据了解，该企业在2014年3月实现海外上市，成为国内膳补业上市公司后，生命力选择以差异化品牌定位强势冲出，在品牌及消费者服务上亮点颇多。区别于其它膳补品牌，生命力选择牢牢锁定“全家人健康”，品牌定位于“我的家庭营养管家”，深入传达家庭营养管理的健康理念，让更多的中国家庭享受到生命力严格按照澳洲标准、澳洲品质打造的产品和服务。

选择李湘一家三口倾情代言，就是因为其健康活力、幸福美满的明星家庭形象吻合生命力“我的家庭营养管家”品牌理念；今年初更是重磅投资江西卫视，8000万独家冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》、赞助王牌收视栏目《金牌调解》并贯穿全年投放广告，旨在加强与消费者的沟通，广泛传递家庭营养与健康的理念。

生命力全新品牌形象盛大发布

为加强与消费者的沟通，提供产品之外的健康管理服务，生命力更是组织专业营养师团队，在行业内率先建立了ETIT膳食营养管理系统，通过营养与健康教育（Education）、营养与健康评估（Testing）、营养与健康干预（Intervention）和营养与健康跟踪（Tracing）四个子系统，针对营养管理的不同阶段、不同情况、覆盖家庭所有成员，做出详细的管理目标和管理的方法。

继今年四月份启动“米杀战略”之后，生命力再次推出“透明+战略”，以富于温度的走心方式，借助新的移动互联网技术，将产品和企业生产工艺无限放大到消费者面前，让消费者对生命力品质了解无死角，从而全面提升消费者对于企业产品品质的了解与信任。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超

受此带动，生命力2015年第一季度出货同比稳步增长逾3成，拳头产品蛋白质粉销量同比增长达到186.95%，远高于行业平均增速；而在江西市场，一季度整体销量同比增长高达295.51%，蛋白质粉更是同比增长821.91%，在膳补业OTC渠道增长受阻的情况下，生命力发展逆势上扬，已然成为行业热议话题。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，互联网+时代的核心是创新发展与用户至上。对于膳补行业而言，创新发展的源点与终极目标是更好地满足消费者的价值需求。生命力将在为消费者提供安全、有效、优质的产品基础上，逐步搭建消费者沟通与服务体系，为消费者提供营养咨询、健康管理方面的服务，真正为消费者的健康保驾护航。