有统计数据表明，欧洲、日本中小企业的平均寿命为12.5年，美国竞争相对激烈，中小企业的平均寿命也达8.2年。而在中国，中小企业平均寿命只有3.7年，其中，小微企业还不到3年。再看保健品行业，能存活超过十年的企业更是屈指可数，而生命力无疑是其中翘楚，已持续在行业深耕近二十年，其背后的“秘密武器”，引得同行探寻。

高起点 勇当行业拓荒者

1996年，生命力公司作为一家将国外的膳食补充剂概念引入中国的保健品企业，承担了拓荒者、布道者的角色，将“未病先补”的概念传递给国人。这在当时，可谓困难重重，因为大部分人都是有病才去看医生，从没有服食保健品调理身体的观念。直到2000年以后，随着直销品牌的人海战术，进行强力大众传播，这个产业才被国人强烈关注，并呈现爆发式增长。

严标准 打造两大透明工厂

产品好卖了，并不代表万事无忧。澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，越是销量大，他越是不敢放松。“产品质量是企业的底线，容不得半点疏忽。”为此，生命力投资逾亿元，建成了深圳光明和江苏沭阳两家亚洲领先的GMP工厂，通过严格的产品质量控制体系，在“透明工厂”中生产出标准最严格、品质最佳的产品。2005年至2014年，生命力多次荣获“中国食品安全示范单位”，是迄今业内多次获此殊荣的营养保健品企业。

喜上市 生命力成海外一股

扎实的沉淀迎来了资本市场的青眼。2014年3月，生命力宣布在澳洲亚太证券交易所（APX）成功挂牌上市，成为APX证交所的中国一股。开盘价1.08澳元，较发行价大涨8%。开盘首日表现强劲，交易一路活跃，全天共交易127500股，收盘报价1.18澳元。募集资金主要将用于品牌建设、营销，团队、生产研发等。

树品牌 致力让全家人更健康

签约李湘一家三口作为品牌代言人，8000万独家冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》，重磅广告投入国内一档家庭情感调解栏目《金牌调解》，牵手法国设计团队，重新打造品牌包装……生命力在上市成功之后，迅速开展了一系列令人目不暇接的大动作。而这种种，无一不剑指生命力的品牌主张——让全家人更健康。

同时，生命力通过生命力商学院、健康服务车、落地实训、文化营销、黄金单品促销等差异化服务，为消费者提供更方便的营养咨询和更专业的产品导购，强化线下服务力。

站在行业快速发展的风口，生命力正借助资本的力量，全面加大品牌与消费者的互动沟通，定位于“我的家庭营养管家”，来不断完善产品线布局，加大渠道拓展，扎实实现跨越式发展。

【结语】二十年，对一个人来说是从婴儿到青年的过程，对一个企业，则需经历从初创到起步再到发展，直至壮大，其间任何一点小小的失误，都足以毁灭前期的所有积累。而其“秘密武器”，可以归结到两个字：专注。这是成就生命力这颗保健品行业常青树的关键，更是成就众多百年老字号的基础。